En San Francisco, celebran la controvertida campaña de Nike con Colin Kaepernick

Para los 30 años de su célebre eslogan “Just do it”, la marca Nike eligió el rostro de uno de las figuras más politizadas del deporte estadounidense: el jugador de fútbol americano Colin Kaepernick, el primero en arrodillarse frente a la bandera norteamericana en protesta por el racismo y la brutalidad policial contra los negros. Esta elección disparó pedidos de boicot, una caída en la bolsa, pero fue bien recibida en San Francisco.

La polémica publicidad de Nike. Courtesy Nike/Handout via REUTERS

Con el corresponsal de RFI en San Francisco, Eric de Salve

La inmensa publicidad controversial protagonizada por Colin Kaepernick trona en pleno centro de San Francisco, en el techo de la tienda de Nike, con un eslogan muy político: “Cree en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo todo". El mensaje alude a la genuflexión del ex quarterback de los San Francisco 49ers frente a la bandera estadounidense para denunciar la violencia policial contra los negros en Estados Unidos.

Este militantismo de la estrella mestiza del fútbol norteamericano lo convirtió en objeto de críticas de Donald Trump, quien tildó a los jugadores -que como Kaepernick se arrodillaron para el himno- de "hijos de puta" que deberían ser despedidos. El rechazo por parte de la opinión pública le costó la carrera. Colin Kaepernick no ha sido fichado por ningún equipo en los dos últimos años.

La iniciativa no fue del gusto de todos. Mientras en las redes se extendía el llamado a boicotear a Nike y se publicaban fotos de consumidores quemando indumentaria de Nike, la empresa retrocedía 3,61% en martes en la bolsa con el temor de que la controversia afectara los ingresos del grupo.

First the @NFL forces me to choose between my favorite sport and my country. I chose country. Then @Nike forces me to choose between my favorite shoes and my country. Since when did the American Flag and the National Anthem become offensive? pic.twitter.com/4CVQdTHUH4

  Sean Clancy (@sclancy79) 3 de septiembre de 2018

Sin embargo, en San Francisco se percibía positivamente la campaña. “No hay mucha gente de nuestro color que pueda aparecer así en un cartel publicitario. Así que me parece ‘cool’. Me parece una locura ensañarse con una empresa porque apoya una causa. Y esta causa es apoyar las vidas negras, los policías deben dejar de matar a jóvenes negros”, afirmaba Dwight, un estudiante afroamericano al micrófono de RFI.

“Es fantástico. Tienen razón en apoyarlo. Si la gente no puede comprender que no protesta contra la bandera o el himno nacional sino contra la violencia policial, no entiende de qué se trata”, explicaba otra habitante de San Francisco.

Por su parte, Trump comentó la campaña en las redes sociales calificándola de “terrible mensaje”.