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La Vendimia de la Avenida Montaigne responde al "masstige"

La Vendimia de la Avenida Montaigne responde al
 
Macetas con pies de viña decoraban las aceras de la lujosa Avenida Montaigne. Lily Templeton

Cada dos años, las boutiques de lujo de la Avenida Montaigne, en París, celebran un evento bautizado "Vendimias". Loewe, Dior, Chanel, Smalto, entre otros, invitan a sus clientes a descubrir los últimos modelos y accesorios mientras disfrutan de una copa de prestigiosos vinos y champán.

Este acontecimiento contrasta con la Fashion Night Out (FNO) que la revista Vogue organiza todos los años en la capital francesa. Destinado al gran público, la FNO de Vogue reúne a un público principalmente joven que carece de medios financieros para adquirir los artículos exclusivos que proponen las marcas de lujo, pero que puede comprar productos del sector "masstige".

El masstige es un neologismo inglés compuesto con las palabras "masas" y "prestigio". Con este término se designa la colaboración entre las casas de lujo y marcas de prêt-à-porter más accesible. El objetivo de esta asociación es difundir el concepto de las marcas de lujo utilizando los medios de producción y las redes de difusión de los grandes distribuidores. Por ejemplo, H&M by Lanvin o Desigual by Christian Lacroix.

Entrevistados: Jon Aguirre, director de Loewe en Francia, Gustavo Lins, diseñador brasileño, y Lily Templeton, bloguera especializada en moda.

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